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影片征战中秋国庆档 三足鼎立谁能笑到最后?

来源:36氪 2019-09-13 16:12中投投资咨询网 A-A+
  《小小的愿望》主演番位之争沸沸扬扬,似乎正预示着中秋档的竞争格局。
 
  《决胜时刻》延后一周上映、《吹哨人》临时撤档,中秋档拥挤的排片稍有缓解,但真正有希望领跑的只有《小小的愿望》《诛仙》《名侦探柯南:绀青之拳》三部影片。常胜的喜剧片类型,流量明星+网络IP,热门引进IP…三部影片分别代表着目前国内商业片常见的几大类型。
 
  相比中秋档,半个月后的国庆档竞争更受关注:《中国机长》《我和我的祖国》《攀登者》都带着浓厚的献礼片气质,更是汇聚了吴京、黄渤、徐峥、葛优、张涵予、章子怡、袁泉、胡歌、杜江、刘昊然、欧豪等各年龄层的几十位明星。除此之外,国庆档还少见了地聚集了多部动画片同台打擂,包括东方梦工厂备受关注的《雪人奇缘》、阿里参与投资的《丑娃娃》和又一部国产动画《江南》。考虑到档期的容量,三部国庆档献礼片中,至少有一部有望杀入年度票房前五。悬念在于,哪一部能从同质化的竞争中脱颖而出,成为下一部《红海行动》?
 
  刚刚过去的暑假档,荣升中国影史票房亚军的《哪吒之魔童降世》独占鳌头,贡献了8月的大部分票房产出。也正是有了《哪吒》,今年暑期档整体总票房达到176.4亿,同比去年保持住了增长(1.49%)。但渐缓的增速背后也暴露了不少问题。根据《2019灯塔暑假档报告》,今年暑假档的观影人次和票价高于往年,但上座率下降,日票房高峰比去年晚了21天,票房破百亿用时也比去年晚三天。除了《哪吒》《烈火英雄》《扫毒2》,其他大部分暑期影片表现都不及预期。
 
  今年电影市场能否保住跟去年相同的增速?或者更差一些,保住600亿年度票房?这些悬念都取决于中秋、国庆两大档期的表现。
 
  近十部影片征战中秋档,三足鼎立谁能笑到最后?
 
  时值建国70周年,国庆档被各路主旋律影片包揽。作为最后一个商业片聚集地,无论是观众还是资本方,都对中秋档寄予厚望。在中秋档竞争下,国产动画《罗小黑战记》匆忙提档9月7日。上映前,不少业内人士认为这部二维动画虽然受到的原生关注度不高,但是颇具爆款相,票房表现很有可能超出预期。尽管点映时期的上座率和点映口碑都极为出色,反映出罗小黑IP的粉丝粘性很高,然而上周末上映的表现并不如预期。从路人评价也可以发现:这部电影粉丝向属性很重,出圈上存在不小的门槛。截至9月10日,上映4天的《罗小黑战记》累计票房终于破亿,总票房从最初预期的近5亿下调至2.5亿上下。
 
  虽然《罗小黑战记》“临阵提档”,截至10日中秋档排片仍然多达13部。这当中中日合拍的雪山灾难片《冰峰暴》、秦海璐执导的《拂乡心》等至少四部影片至今仍然没有开预售,意味着影片大概率会选择撤档。剩下的影片中,尽管国产片《拿摩一等》、引进片《巨鳄风暴》都要参与竞争,但业内都知道,真正的看点还是在《小小的愿望》《诛仙I》《名侦探柯南:绀青之拳》三部影片身上。首先是重新定档的喜剧片《小小的愿望》,目前两大票务平台想看人数都在20多万。近日该片却因彭昱畅等主演的番位之争引发了关注。这一事件无疑给《小小的愿望》的热度带来了帮助——微博热度一跃成为中秋档期的第一,微信热度及百度热度也呈上升趋势,排名第二。
 
  由新丽、华夏等出品的古装玄幻电影《诛仙I》,是典型的粉丝向电影:主演包括新晋顶级流量肖战、爱豆出身的孟美岐,故事本身又是改编自知名玄幻小说。流量明星的粉丝购买力此前在各路杂志、专辑销售上已经得到了充分证明,目前电影的预售成绩似乎也证明了这一点。而该电影最终票房如何,很大程度上还是取决于路人观众,其最终表现也会进一步影响资本粉丝向电影的判断。而柯南系列最新一部剧场版《名侦探柯南:绀青之拳》是三部影片中最早敲定档期的。目前该片在微信热度和百度热度上都是当之无愧的第一,也是中秋档热度最高的进口片。
 
  柯南系列的前作电影《名侦探柯南:零的执行人》去年累计票房1.27亿,创下了系列在华票房新高。考虑到最新一部剧场版在日本本土票房创下系列新高,此次引进也非常及时,《绀青之拳》有极大可能将超越前作。
 
  主旋律影片大战,国庆档谁主沉浮?
 
  或许是看到拥挤的档期形势,博纳上周果断宣布将献礼片《决胜时刻》延后至9月20日上映,12日开始只做点映。这样一来,《决胜时刻》将为献礼季拉开帷幕,与9月底《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》三部大片无缝衔接。
 
  国庆档的一大重头戏,无疑是博纳“中国骄傲三部曲”的整体表现。此前的《烈火英雄》票房已经突破了16亿,在暑期档仅次于《哪吒》。《决胜时刻》与《中国机长》能否延续这样的势头,将决定博纳今年的整体表现。《决胜时刻》是标准的献礼片。影片回溯了1949年中共中央领导人全力筹划建立新中国的历史,唐国强、刘劲两大老戏骨再次出演毛泽东、周恩来。相比之下,《中国机长》商业片卖相更加明显。影片根据四川航空高空危机处置的真实事件改编,两年前曾轰动一时。加上张涵予、袁泉等实力派领衔的阵容,此前预告片曝光后就收获了不俗的评价。
 
  同样加入国庆档主旋律之战的还有上影。由上影集团主控的《攀登者》讲述中国登山队征服珠峰的故事。吴京、章子怡、张译、胡歌、井柏然、王景春以及成龙的加盟,主演阵容可以说是达到了业界顶配。截至9月10日,影片在猫眼的想看人数高达30万,在淘票票更是高达70万,超过竞争对手。目前看来,《攀登者》被市场赋予了相当高的票房期待。
 
  由华夏出品的《我和我的祖国》则是由陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野联合执导的短片集锦,包括了《夺冠》《回归》《前夜》《相遇》《护航》《北京你好》《白昼流星》七部短片。正因为是短片集锦,出演该片的明星规模可以说更为庞大,包括了徐峥、吴京、刘涛、马伊琍、杜江、朱一龙、王洛勇、高亚麟、惠英红、任达华、黄渤、张译、任素汐、张嘉译、周冬雨、彭昱畅、宋佳、佟丽娅、张子枫、雷佳音、韩东君、刘昊然、陈飞宇、江珊、田壮壮等25位明星。从演员阵容来看,该片更像是一部《建国大业》《建党伟业》式的典型献礼片。其票房表现除了可以依靠团体包场,更多还是取决于整体质量。除了主旋律影片,今年国庆档出现了新的趋势:6部动画电影扎堆上映。最早上映的《江南》是尚世与中船集团合作。这部影片选择了9月27日公映,并且将从20日开始全国点映。这样的排片策略或许能帮助该片在缺少竞争的情况下提前收获一批观众。
 
  梦工厂凭借《雪人奇缘》则是首次加入国庆档战局。这部电影是美国梦工厂退出后,梦工厂真正意义上第一部独挑大梁的影片。该片近日在多伦多电影节上映后,烂番茄开出了80%的新鲜度。出品的《丑娃娃》则是几番改档后姗姗来迟,选择在10月4日公映。该片此前已经两度定档又撤档。这部电影由STX出品,此前在美国上映后票房不到3000万美元,低于预期。不过对于影院来说,这部电影和《雪人奇缘》是国庆长假为数不多可满足差异化排片的选择。除了以上三部,还有《海底梦想城》《你好霸王龙》《美食大冒险之英雄烩》三部国产动画也选择了国庆档,这当中《美食大冒险》是两年前临时撤档后再度上映。
 
  中秋、国庆两大档期的表现,将影响今年全年的票房总成绩。今年暑期档共产出票房176.4亿元,比去年同期仅增长1.49%。与去年的6.33%档期票房增速相比,增速明显进一步放缓。《哪吒之魔童降世》虽然比去年的暑假档冠军《我不是药神》整整高出了1/3的票房,但也与今年暑期档亚军《烈火英雄》拉开了30亿的票房差。此外,今年暑假档的20亿、30亿票房片子统统欠奉。5亿-10亿票房区间的影片数量也低于去年同期。能否贡献出20亿+的影片,只能看国庆档能否有影片一枝独秀了。2017年,《羞羞的铁拳》正是在这一档期实现了爆发。早先被寄望拯救暑假档大盘的进口片表现也乏善可陈,也让业界担心四季度的进口片会不会重蹈覆辙。
 
  四季度将迎来了经典IP“终结者”的最新一部《终结者:黑暗命运》,和暑期档《狮子王》一样这部电影也是90年代大火的IP,然而新千年后几部续集表现一部不如一部。李安的《双子杀手》也将在年内上映。业界都在观望,《比利·林恩的中场战事》票房失败后,120帧格式放映能不能成,只能看这一部了。
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